Agențiile de marketing și publicitate percep, de obicei, un comision care variază între 20% și 35% din bugetul total alocat de client pentru o campanie (ex. reclame pe Google, Facebook, media tradițională etc.). Procentul depinde de mărimea bugetului: bugete mai mari pot atrage un comision procentual mai mic, iar bugete mai mici pot implica un procent mai mare.
Deoarece veniturile agenției sunt direct legate de mărimea bugetului gestionat, aceasta are un interes financiar mai mare în a crește sau menține un buget cât mai mare, decât în a maximiza rezultatele campaniei (ex. conversii, vânzări, notorietate). De exemplu, dacă o campanie are un buget de 10.000 de euro, agenția poate câștiga între 2.000 și 3.500 de euro, indiferent de performanța campaniei.
Această practică poate crea un conflict de interese. În loc să se concentreze pe optimizarea campaniilor pentru a obține cele mai bune rezultate cu un buget minim, agenția ar putea încuraja clientul să aloce bugete mai mari, chiar dacă nu este strict necesar. De exemplu, ar putea recomanda cheltuieli suplimentare pe canale de publicitate care nu sunt neapărat eficiente, doar pentru a crește valoarea comisionului.
Liberalist Media este o agenție freelance specializată în servicii de marketing online pentru segmentul B2B. De aproape două decenii, Liberalist Media genereaza mii de lead-uri pentru companii, ajutându-le să-și atingă obiectivele de vânzări. Modelul nostru de lucru se bazează pe performanță: percepem comisioane doar pentru lead-urile generate, strict legate de rezultate. Astfel, cu un buget minim poti plăti doar 5 euro per lead, si te asiguri ca bugetul tău este o investitie nu o cheltuiala.
Asadar, marketingul de performanță este o strategie de marketing digital axată pe obținerea de rezultate măsurabile și optimizarea campaniilor în funcție de performanța acestora. Scopul principal este să genereze acțiuni specifice (conversii), cum ar fi vânzări, lead-uri, clicuri sau descărcări, cu un accent pe maximizarea rentabilității investiției (ROI).